【ロエベ】ロエベが2015年秋冬コレクションの先行予約をスタート – 新作バッグをひと足早くゲット!
【ロエベ】
ロエベ(LOEWE)は、クリエイティブ ディレクターにジョナサンアンダーソンを迎えて、2シーズン目が過ぎた
伝統とモダンを融合させたワードローブはもちろんだが、それらを発信するプロモーションの面でも、名立たるメゾンの中で一線を画している
彼のクリエーションの根本にある「リラクシング」という考え方が、ラグジュアリーブランドでありながら、ユーザーがより身近に感じられるよう最新の情報発信を継続して行っているからだ
“革新的”と称される、彼のプロモーションとはどういったものか今回は、2015年秋冬コレクションにフォーカスを当てて、ロエベのデジタルプロモーションを探る
最新コレクションをリアルタイムで届ける~時代が求める即時性にフィット~
2015-16年秋冬コレクションは、2015年3月に、フランスパリで発表された通常3月に発表されたコレクションアイテムは、9~10月頃店頭に並び、消費者の手元に届くまで、約6か月のブランクが生じる
しかし現在は、インターネットが普及し、ファッションプレスを含め、様々なメディアやSNSを通して、オンタイムで最新情報が届けられる
商品が手元に届くまでのタイムブランクに目を向けた、ジョナサンは新しい試みを実施
最新コレクションから厳選したアイテムを先行予約発売するのだ春夏のアイテムが並ぶ5月から予約を開始し、6月以降に順次発送、ユーザーには3か月以上早く手元に届くという仕組み
展開されるアイテムは、3つのキールックからセレクトしたウェアとレザーグッズロエベ コピー 商品今シーズンの特徴的な幾何学模様のワンピースや新作バッグがラインナップしているのが嬉しい
パリ市内を広告ジャック
さらにジョナサンは、異例のプロモーションを行ったコレクション発表前に、シーズンの広告ヴィジュアルを公開したのだ
本来、広告ビジュアルというものは、ローンチ時期にあわせて公開されるロエベ カバン コピー2015年秋冬コレクションであれば、9~10月のアイテム展開時期に合わせて、秋に発表されるのが一般的だ
しかし、コレクションウィークで盛り上がる3月のパリ市内のkioskに、キールックやアイコニックな「パズル バッグ」が映し出された華やかなビジュアルが出現街全体を巻き込み、惜しげもなく発表前のルックを披露した
ハイブランドは、手が届きずらく一部の人のものであるという概念から脱したようなデジタルプロモーションの数々
インターネットやSNSでの配信を行うことで、“快適な生活を届けたい”というジョナサンの創作への思いが、生活に溶け込んでいる昔ながらのクラフツマンシップに重きを置く、ロエベそこに、ジョナサンの“革新的”なアイデアが加わることで、今後どのように飛躍していくのかブランドの動向から、目が離せない
ファンのリクエストにも応えた、サプライズ企画!最新コレクションから先行予約がスタート
2015-16年秋冬コレクションは、2015年春夏コレクションで描かれた女性像を再解釈
鮮やかな色彩とメタリックカラー、そしてグラフィックパターンで遊びを加え、フューチャーリスティックな世界観を描いたワイドパンツとタートルネックがキーとなり、未来的なムードが漂うレイヤードスタイルを提案
さらに、アイコニックな「パズル バッグ」の新色だけでなく、90年代に発表された「バルセロナ」をベースに、新たに製作された新作バッグ、初夏に相応しいポップなカラーのコクーン型クラッチバッグなど、レザーアイテムも充実のラインナップ
今回、今季を象徴するウェアやバッグ、小物など一部のアイテムがひと足先にお目見えまたとないチャンスなので、ぜひチェックしてみて
左) オーバーサイズ ボンバー ジャケット ブラック 555,000円+税(予定価格)
右) セカンド スキン タートル ネック セーター アーモンド 79,000円+税(予定価格)
左) エアーブラッシュ スクウェア ケープドレス レッド / グレイ 360,000円+税(予定価格)
右) ヘンリボーン ワイド レッグ トラウザー ブラック / ホワイト 160,000円+税(予定価格)
左) メタリック プリーツ ドレス ゴールド 415,000円+税(予定価格)
右) クロス ウエストバンド トラウザー コール 130,000円+税(予定価格)
左) フラメンコ コクーン バッグ 145,000円+税(予定価格)
右) バルセロナ ショルダー バッグ グリーン / ブラック 297,000円+税(予定価格)
Vショルダー バッグ ターコイズ / ブラック 314,000円+税(予定価格)
ロエベジャパン カスタマーサービス
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